每日干货

各位研友好，今天给大家整理和分享的干货是健康传播专题，健康传播专题虽然在国内还是一个新的研究课题和领域，但是确成为传播学未来学术研究和行业发展的重点，比如在年北大新闻传播学院开始招收第一届的健康传播专硕研究生，并且健康传播的有关内容也做为真题在很多高校的试卷上出现。

健康传播是传播学里比较专业化的一个新领域，但是无论从学术研究还是真题解析的角度来看，都可以和新闻学、社会学、新媒体、传播学的其他理论联系在一起。

而且健康传播这一理论用于分析近年来主要的热点非常适用，比如年的魏则西事件，以及近几年的医患关系的问题的频频出现。

所以，对于传播学的主要理论和专题，大家要活学活用，取得最好的复习效果的同时，尽可能的获得较高的分数。

以下是从几个主要方面整理出健康传播的复习内容和重点:

一、健康传播的含义:

健康传播是传播学的一个分支。它是指以人人健康为出发点，运用各种传媒渠道及方法，为维护和促进人类健康的目的而制作、传递、分散、交流、分享健康信息的过程。年，Rogers，EverettM.又在另一篇文章中对健康传播做了如下定义：凡是人类传播的类型涉及健康的内容，就是健康传播。

台湾学者徐美苓也有过相关论述：“可将健康传播定义为人们寻找、处理、共享医疗资讯的过程。其关心的范围不仅在个人寻求医疗资讯的过程，或医患之间的沟通，更在整个医疗体系内信息的流动与处理”。在她的定义中，焦点在于医疗领域，包括健康传播的主体、客体与媒介等；其次，它是多层次的，有个人行为、也有系统行为。

二、健康传播的几个层次：

Rogers认为，健康传播是以传播为主轴，籍由不同的传递层次将健康相关的内容发散出去的行为。

健康传播的几个层次

健康传播的研究领域

自我传播

个人对自己的身心健康状况的认知、自我的健康观念和意识；

人际传播

医患关系、医生与患者家属的关系；健康知识的人际传播；

群体、组织传播

医疗机构的健康宣传；医疗体系的规章制度；医学院校的人才培养与医疗研究活动；医护人员的在职训练；

组织层面：

医学研究会；健康公益组织；患者及患者家属组成的权益团体；

大众传播

医药广告；健康传播公益广告（防蛀牙、禁毒、防艾、防治非典甲流等公益广告）；健康话题的议程设置；疫情的防治与宣传；健康综艺节目；

国际传播

健康议题的国际合作；医疗组织之间的交流与合作；全球疾病的控制预防

三、健康传播研究综述：

传播是人类社会古老的行为。传播学的开山祖师施拉姆说：传播是最繁忙的交叉口，但许多人只路过而不逗留。20世纪40年代，传播学，特别是大众传播学开始迅速发展。健康传播学就是医学与社会学在路过传播学这个交叉口时“逗留”下的产物。21世纪是健康的世纪。越来越富足的人类，开始 　　美国从20世纪40年代开始，就将健康和医疗当做社会问题并使用相当的手段予以解决，开始了流行病学研究。随着医疗科技的发展，很多疾病可以或者即将被根除，但是社会与环境因素影响着健康和疾病的模式。美国学者开始 　　在此基础上，出现了早期的在医学中的“治疗性传播”(TherapeuticCommunication)概念，随即在年，著名的“斯坦福心脏病预防计划”出现，标志着健康传播研究的开端。

　　真正意义上的健康传播学研究在我国进行的时间并不长。我国卫生界、新闻界历史上都有意识地利用报刊等大众传播媒介介绍卫生及健康知识。但长期以来，有关健康知识的“知”“信”“行”基本上局限于“卫生宣传”和“健康教育”的范畴。健康传播概念在大陆的确认、健康传播学的提出，最初并不是源自传播学界，而是始自健康教育学界。

　　年，全国首届健康教育理论学习研讨会在北京举行。会上第一次系统介绍了传播学理论，提出了传播学在健康教育中的运用等问题。年-年，联合国儿童基金会与中国政府第四期卫生合作项目中，增加了健康教育项目，目的是广泛传播妇幼保健知识。健康信息的传播及传播技巧的培训问题得到了强调。由此，健康传播概念在项目执行过程中从完整意义上得到了确认。

　　何谓“健康传播”？一种较为通行的定义是：健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。健康传播的研究议题很广泛。它既包括以艾滋病预防为龙头的疾病预防，还包括药物滥用预防、医患关系研究、计划生育、癌症的早期发现与预防、戒烟等内容。所有这些议题的最终目的都是提高大众的健康水平，延长人类的预期寿命。这一定义也反映出研究者明显的社会学研究视野和倾向， 　　1.中国的健康传播研究自开始起就处于“传播者缺席”的状态。

　　多年来，研究健康传播的学术论文多数发表在卫生系统的专业杂志——《中国健康教育》期刊上。这本以公共卫生为背景的期刊开设专栏登载健康传播的研究成果，如“传播健康教育”(年)、“健康传播研究”(年)等，成为我国大陆率先介绍健康传播研究的期刊。

　　我国的健康传播教育开展时间不长。随着健康传播重要性的日益提升，已经有医学院开始在自己的专业中开设“健康传播学”方向的课程，培养本科学生。但是到目前为止，我国还没有非医学院校开设健康传播专业。大陆对健康传播学的研究依然在美国、欧洲的领跑下进行。

　　近几年来，随着“非典”、禽流感、口蹄疫、三鹿奶粉事件的发生以及近段时间来由墨西哥始爆发的A型流感，我国对重大疾病与健康问题的健康教育与健康促进不断深入，健康传播在内容上正在实现从“提供生物医学知识”到“促进行为改变”的重要转变。在高血压、糖尿病、冠心病等疾病综合防治中，行为与生活方式指导成为健康传播的重要信息内容。但是诸如性病、艾滋病等同样与行为和生活方式有关的疾病由于种种原因，还没能得到健康传播学者的高度重视。

　　2.研究内容

美国健康传播学者Rogers认为凡是人类传播的类型涉及健康的内容就是健康传播。根据 　　年的非典疫情给国人敲响了警钟，使人们认识到健康传播的重要性。紧接着禽流感风波、巨能钙双氧水事件、流脑疫苗恐慌、苏丹红事件、去年发生的震惊全国的三鹿奶粉事件以及最近由墨西哥始发的A型流感。这些事件都引发了不同程度的社会恐慌。研究这类事件发生的原因、机制以及危机发生后的有效传播和应急预案不仅有很强的学术价值，更有实践指导意义。

　　以上9个方向不仅是目前健康传播领域面临的重要课题，也将是今后一段时间内健康传播研究的主要内容。每一个方向都是多个子领域的集合。这些综合的研究内容汇集在一起，勾勒出一幅“健康传播研究地图”。

（三）中国的健康传播实践

　　中国目前的健康传播研究，还处于初级阶段。年爆发的“非典”疫情，最近一段时间爆发的A型流感，经济全球化的加速也导致疫情传播的迅速化和全球化，这势必引起广大传播学者的 　　1.新媒体上的健康传播

　　互联网方面，综观各大门户网站可以发现，每家门户网站都有专门的健康频道。内容大同小异，包括饮食养生、减肥健身、两性健康以及健康新闻等。如最近的各大健康频道的头行新闻便是由墨西哥爆发至全球的A型流感，并介绍一些预防流感的措施和症状等等。随着时令节气的变化，健康频道会相应推出适合在各个季节的饮食养身小贴士。但在减肥健身板块方面，内容不免有些鱼目混杂，传播效果不太明显，且容易误导受众。

　　手机媒体方面，初步来看，效果明显。订阅手机报的受众会发现，每天的手机报新闻后面，都会紧跟一些实际有用的健康小知识。手机媒体的特点决定了受众大都为一些年轻时尚人群，接受能力强，所以传播效果极佳。

　　2.荧屏里的健康传播

　　细数荧屏上的健康传播可以看出，中央电视台走在这个领域的前端。播出近十年的“健康之路”通过央视强大的平台向广大观众普及了很多健康知识。可以说是健康传播中的荧屏之王。其他各大省级卫视也都制作了各个种类的健康养生节目，积极探索健康传播之道。如湖南卫视打造的大型励志健康节目“瘦身魔方”以及“林博士讲健康”，北京卫视的“祝你健康”和“健身节拍”，云南卫视的“健康向前走”，凤凰卫视的“健康新概念”等等，都在不同的方面积极地运用大众传播手段向观众传递健康知识。但其潜在的缺陷是，缺乏实际有用的急救知识等的传播，应当适当开发此类栏目完善健康传播。

　　3.纸质媒体的健康传播

　　曾经有报刊闹出前后矛盾的乌龙事件，此时说生命在于运动，彼时又说生命在于静止。不真实的医学新闻将误导读者，引起人们观念上的混乱。作为传统媒体，报刊健康传播的质量亟待提高。

　　至于健康传播杂志，国内目前为止还没有高质量的专门研究健康传播的杂志，都是偏医学的杂志。

　　健康传播的书籍出版存在严重的偏颇，市面上畅销的都是治病养生类的健康书籍，如曾经火爆京城的洪昭光《登上健康快车》在年8月稳居畅销书榜首，更有现在的《不生病的智慧》《求医不如求己》等书，都是健康养生书籍，而健康传播学术研究方面的书籍少之又少。美国健康传播学发展很久，国内相关方面的翻译书籍也还是屈指可数。这都足以引起我们的重视。

　　中国作为世界上人口最多的发展中国家，人民的健康状况在近30年内得到了巨大的改善，卫生事业不断进步。但在农村等边缘地区，老百姓看病难等很多问题还亟待解决，我国的健康传播整体水平与国际上先进水平相比仍有很大的差距。我们也要尽快改变这种“传播学者缺席”的状态，让健康传播研究真正进入传播学的轨道上来。这对我国健康传播学者来说，既是挑战也是机遇，在实践中发展理论，然后在理论指导下发展实践，结合我国国情，走出一条中国特色的健康传播之路。

四、健康传播近年热点：

年屠呦呦研发青蒿素获诺贝尔医学奖

年魏则西事件

年杀医案件

山东“问题疫苗”事件

年全国两会关于医疗体制改革的问题

全民医保问题

五、新媒体环境下的健康传播：

近年来，伴随着互联网技术的迅猛发展，电视媒体的主流地位受到极大挑战，中国社会科学院发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7()》指出，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显，微传播成为主流传播方式使得中国新媒体进入“微时代”。仅今日头条一家网站，年共发布健康类文章万篇，在近6亿用户中，健康阅读量达到亿次，文章收藏量1.9亿

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